美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_物流运输|合肥物流运输|合肥维奇尔特物流运输有限公司_美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'>            </div>
          </div>
          
          <div class="comment-form__wrapper" style="margin-top:30px">
            <h3 class="comment-form__title">在线留言</h3>
            
            <form action="/plus/diy.php" enctype="multipart/form-data" method="post" class="contact-one__form contact-form-validated">
              <input type="hidden" name="action" value="post" />
              <input type="hidden" name="diyid" value="1" />
              <input type="hidden" name="do" value="2" />
              <div class="row">
                <div class="col-md-6">
                  <input type="text" placeholder="姓名" name="name" id="name">
                </div>
                
                <div class="col-md-6">
                  <input type="text" placeholder="邮箱" name="email" id="email">
                </div>
                
                <div class="col-md-12">
                  <textarea name="content" placeholder="留言内容" id="content">

{dede:include filename="foot.htm"/} {dede:include filename="foot2.htm"/}

美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

最新资讯

对话深蓝航天霍亮：中国申20万颗卫星、美国申百万颗，太空***卡位战，谁先到先得_商业_火箭_发射场

长征十号火箭回收落歪了？内部人士辟谣_玉渊谭_试验_平台

消息称华为Pura X2会是首台阔大折手机，将升级麒麟9030芯片_比例_参考_Vivid

开年两度被罚，外卖业务干黄，快手王剑伟“巧妇难为”_商业化_生活_广告

字节Seedance 2.0“碾压Sora2”！Tim被盗音色后称“有点恐怖”，AI学习边界在哪？_模型_***_Veo